Internet / Kampanie
Przygotowujemy i prowadzimy kampanie w wyszukiwarce Google, w YouTube oraz na Facebooku i Instagramie. Ustalamy cel, grupę odbiorców i budżet, projektujemy kreacje, mierzymy wyniki i poprawiamy kampanię na podstawie danych.
Zakres usługi
Możesz zamówić pojedynczy element, np. samą konfigurację pomiaru albo kreacje, lub pełną obsługę kampanii. Zakres dobieramy do celu, branży i budżetu, jaki chcesz przeznaczyć na reklamę.
Ustawiamy reklamy w Google Ads na frazy, które wpisują Twoi przyszli klienci, np. „hydraulik Szczecinek”. Dobieramy słowa kluczowe, wykluczamy zapytania niezwiązane z ofertą i piszemy teksty reklam z dodatkowymi informacjami, takimi jak numer telefonu czy adres. To dobry wybór przy usługach, których ludzie aktywnie szukają.
Konfigurujemy reklamy, które mogą pojawiać się w Mapach Google i w wynikach dla wyszukiwań z okolicy, np. „warsztat w pobliżu”. Łączymy kampanię z Profilem Firmy w Google, żeby reklama pokazywała adres, godziny otwarcia i trasę dojazdu. Przydaje się sklepom, restauracjom i punktom usługowym, do których klient przychodzi osobiście.
Prowadzimy kampanie Meta Ads w aktualnościach, rolkach i relacjach. Kierujemy je do osób z wybranego obszaru, np. miasta i okolicznych gmin, i dobieramy cel: wiadomości, ruch na stronę, zapisy lub zasięg. Dobrze sprawdzają się przy promocjach, otwarciach, wydarzeniach i ofertach sezonowych.
Przygotowujemy i emitujemy krótkie filmy reklamowe w YouTube oraz jako rolki i relacje na Facebooku i Instagramie. Montujemy wersje w formacie pionowym 9:16 i poziomym, z napisami, bo wiele osób ogląda bez dźwięku. Wideo pomaga pokazać, jak pracujesz, i zostać zapamiętanym, zanim klient podejmie decyzję.
Pokazujemy reklamy osobom, które były już na Twojej stronie, ale nie zadzwoniły ani nie wysłały zapytania. Remarketing obejmuje tylko użytkowników, którzy zgodzili się na pliki cookies, dlatego najpierw sprawdzamy baner zgód na stronie. Najlepiej działa przy droższych usługach, nad którymi klient zastanawia się dłużej.
Projektujemy grafiki, krótkie filmy i teksty reklam w kilku wariantach, żeby porównać, który przekaz działa lepiej. Dopasowujemy formaty do miejsc wyświetlania: kwadrat do aktualności, pion do relacji i rolek, poziom do YouTube. Korzystamy z Twojej identyfikacji wizualnej, więc reklama wygląda jak Twój szyld, ulotka i strona.
Przygotowujemy osobną stronę, na którą trafia osoba po kliknięciu reklamy. Zawiera to, co obiecuje reklama: konkretną ofertę, zdjęcia, odpowiedzi na częste pytania oraz prosty formularz lub przycisk połączenia. Taka strona zwykle lepiej zamienia kliknięcia w zapytania niż ogólna strona główna, na której klient musi szukać oferty.
Ustawiamy mierzenie działań, które mają dla Ciebie wartość: wysłanych formularzy, kliknięć w numer telefonu, wiadomości czy zapisów. Konfigurujemy narzędzia analityczne Google i piksel Meta z obsługą zgód użytkowników. Bez tego trudno powiedzieć, która reklama przynosi klientów, a która tylko kliknięcia.
Regularnie przeglądamy kampanie: przesuwamy budżet do reklam, które przynoszą zapytania, dodajemy wykluczenia, wyłączamy słabsze warianty i testujemy nowe. W ustalonym rytmie dostajesz raport w prostym języku: co zadziałało, co zmieniliśmy i co proponujemy na kolejny okres.
Jeden motyw kampanii przygotowujemy jednocześnie na baner, billboard, ulotkę, witrynę i do reklamy w internecie. Na materiałach drukowanych umieszczamy kod QR prowadzący do landing page, a osobno oznaczony link pozwala sprawdzić, ile wejść przyszło z druku. Sprawdza się przy otwarciach, wydarzeniach i akcjach sezonowych.
Dla kogo
Przykłady firm i sytuacji, w których ta usługa sprawdza się najlepiej.
Gdy auto się psuje, kierowca wpisuje w Google „mechanik” i nazwę miasta. Reklama w wyszukiwarce i w Mapach pokazuje mu w tej chwili Twój numer telefonu i trasę dojazdu.
Rolka z kuchni albo z pokoju hotelowego, wyświetlana jako reklama na Instagramie, dociera do mieszkańców i turystów w okolicy. Remarketing przypomina o ofercie weekendowej osobom, które oglądały już menu lub stronę noclegów.
Klient długo porównuje wykonawców. Kampania w Google zbiera zapytania o konkretne prace, np. ocieplenie domu, a landing page ze zdjęciami realizacji i formularzem wyceny pomaga mu podjąć decyzję.
Przed otwarciem lub wyprzedażą łączymy reklamę na Facebooku z banerem na budynku i ulotkami z kodem QR. Mieszkańcy widzą ten sam motyw na ulicy i w telefonie.
Gabinet kosmetyczny czy szkoła językowa mogą zbierać zapisy przez prosty formularz. Kampanię kierujemy do osób z okolicy w okresie, gdy ludzie najczęściej się zapisują, np. przed nowym rokiem szkolnym.
Koncert, festyn czy targi mają konkretną datę. Planujemy kampanię z wyprzedzeniem, łączymy reklamy wideo z plakatami i siatkami mesh, a kod QR prowadzi do zapisów lub biletów.
Współpraca krok po kroku
Zaczynamy od rozmowy o Twojej firmie: co chcesz sprzedawać, komu, na jakim obszarze i ile możesz przeznaczyć na reklamę.
Sprawdzamy stronę, Profil Firmy w Google i profile w social mediach, bo tam trafi osoba z reklamy. Potem proponujemy plan: kanały, cel, sposób pomiaru i wstępny podział budżetu, który akceptujesz przed startem.
Następnie zakładamy lub porządkujemy konta reklamowe na Twoją firmę, konfigurujemy pomiar konwersji i przygotowujemy kreacje.
Teksty, grafiki i filmy wysyłamy Ci do akceptacji. Po uruchomieniu platforma potrzebuje czasu, żeby zebrać dane i nauczyć się, komu pokazywać reklamy, dlatego początkowy okres traktujemy jako etap nauki i nie oceniamy wyników po jednym dniu.
Potem przechodzimy do regularnej pracy: przeglądamy wyniki, wykluczamy nietrafione frazy i grupy odbiorców, wyłączamy słabsze warianty reklam i testujemy nowe.
O większych zmianach, np. przesunięciu budżetu między kanałami, rozmawiamy z Tobą wcześniej. Ty decydujesz o wysokości budżetu, a my odpowiadamy za to, żeby był wydawany rozsądnie.
Opis usługi
Dobra strona i wizytówka Google to podstawa, ale same nie zawsze wystarczą. Gdy w Twojej branży kilka firm walczy o tych samych klientów, płatna reklama pozwala pokazać się od razu, bez czekania na efekty pozycjonowania. Możesz też dotrzeć do osób, które jeszcze nie szukają Twojej usługi, ale mieszkają w okolicy i mogą jej wkrótce potrzebować.
Reklama internetowa jest przy tym mierzalna: widać, ile osób zobaczyło reklamę, ile kliknęło i ile zadzwoniło lub wysłało zapytanie. Dzięki temu decyzje opierasz na danych. Wiesz, które usługi warto promować mocniej, w których miesiącach klienci szukają ich najczęściej i czy reklama zwraca się w porównaniu z budżetem i kosztem obsługi.
Pierwsza sprawa to strona docelowa. Nawet dobra reklama nie pomoże, jeśli po kliknięciu klient trafia na wolną stronę bez numeru telefonu albo na ogólną stronę główną, gdzie musi szukać oferty. Sprawdzamy, czy strona działa wygodnie na telefonie, czy obietnica z reklamy jest na niej od razu widoczna i czy kontakt wymaga jednego kliknięcia.
Druga to zasady. Dbamy, żeby pomiar respektował zgody użytkowników na pliki cookies, a reklamy były zgodne z regulaminami platform. Niektóre branże, np. usługi medyczne, finanse czy alkohol, mają dodatkowe ograniczenia, o których mówimy przed startem. Treści reklam zawsze akceptujesz Ty, bo to Twoja firma odpowiada za ofertę, ceny i promocje.
Trzecia to uczciwe oczekiwania. Wynik kampanii zależy od branży, konkurencji, budżetu, sezonu, strony docelowej i samej oferty. Nie obiecujemy konkretnej liczby zapytań ani pozycji reklamy, bo decydują o tym aukcja platformy i zachowanie użytkowników. Obiecujemy jasny cel, rzetelny pomiar i wnioski, które pomagają zdecydować, czy i jak kontynuować.
Robimy szyldy, banery, ulotki i oklejanie aut, więc kampanię internetową możemy od razu połączyć z reklamą w przestrzeni miasta. Ten sam motyw, hasło i kolory pojawiają się na banerze na ogrodzeniu, na ulotce, na witrynie i w reklamie na Instagramie, którą widzą mieszkańcy Szczecinka i okolicznych miejscowości. Reklamę zobaczoną kilka razy w różnych miejscach łatwiej zapamiętać.
Druk i internet mogą też współpracować w pomiarze. Na ulotce, plakacie czy oklejonym aucie umieszczamy kod QR lub krótki adres prowadzący do landing page kampanii. Dzięki osobno oznaczonym linkom widać, ile wejść przyszło z materiałów drukowanych, a ile z reklam w internecie. Zdjęcia i filmy z montażu banerów czy szyldów wykorzystujemy później w kreacjach do social mediów.
Każda kampania ma jeden główny wskaźnik ustalony na starcie: liczbę zapytań z formularza, połączeń, wiadomości lub zapisów. Wyświetlenia i polubienia też pokazujemy, ale traktujemy je jako tło. W raporcie piszemy prostym językiem, ile kosztowało jedno zapytanie, które reklamy działały najlepiej i co zmieniliśmy od poprzedniego raportu.
Pomiar ma swoje ograniczenia. Część użytkowników nie zgadza się na pliki cookies, a część klientów zobaczy reklamę, a potem przyjdzie osobiście lub zadzwoni z innego numeru. Dlatego warto pytać nowych klientów, skąd o Tobie wiedzą, i zestawiać te odpowiedzi z danymi z kampanii. Razem dają pełniejszy obraz niż sam panel reklamowy.
Po zakończeniu kampanii konta, historia i dane zostają u Ciebie. Możesz kontynuować współpracę, wstrzymać reklamy poza sezonem albo prowadzić je samodzielnie. Wnioski przydają się też gdzie indziej: pokazują, jakie hasła i zdjęcia najlepiej przyciągają klientów, więc warto ich użyć na stronie, w wizytówce Google i na kolejnych materiałach drukowanych.
Częsty błąd to przycisk „Promuj post” bez celu i pomiaru. Daje polubienia, ale rzadko zapytania. Inny to kampania w Google ustawiona na zbyt ogólne frazy, przez co budżet idzie na kliknięcia osób szukających czegoś innego, np. pracy w branży albo poradnika, jak zrobić coś samemu. Pomaga staranny dobór fraz i lista wykluczeń.
Kolejne błędy to kierowanie ruchu na stronę główną zamiast na konkretną ofertę, jedna wersja reklamy bez testów, zbyt szeroki obszar przy firmie działającej lokalnie i ocenianie kampanii po kilku dniach. Zdarza się też, że konto reklamowe zakłada osoba spoza firmy na swoje dane. Po zakończeniu współpracy trudno wtedy odzyskać historię kampanii, dlatego konta zawsze tworzymy na Twoją firmę.
Przykładowe zakresy współpracy
Poniżej trzy przykładowe zakresy współpracy, które zawsze dopasowujemy do celu, branży i budżetu reklamowego. Ostateczny zakres i wycenę ustalamy po rozmowie.
Zakres 01
Dla firmy, która chce sprawdzić reklamę w jednym kanale i zebrać pierwsze dane.
Zakres 02
Dla firmy, która chce reklamować się jednocześnie w Google i w social mediach oraz kierować ruch na osobną stronę z ofertą.
Zakres 03
Dla firmy, która chce reklamować się przez cały rok i łączyć kampanie internetowe z banerami, ulotkami i oznakowaniem.
Rodzaje kampanii
Kanał dobieramy do tego, czy klienci już szukają Twojej usługi, czy trzeba ich dopiero zainteresować.
Reklamy tekstowe nad wynikami Google dla wybranych fraz.
Najlepiej doUsługi, których klienci szukają w Google
Reklamy na Facebooku i Instagramie dla osób z wybranego obszaru.
Najlepiej doLokalne firmy, otwarcia, promocje
Filmy w YouTube, rolkach i relacjach.
Najlepiej doBudowanie rozpoznawalności
Reklamy dla osób, które odwiedziły stronę, ale nie wysłały zapytania.
Najlepiej doPrzypomnienie o ofercie
Formularz kontaktowy bezpośrednio w reklamie lub na landing page.
Najlepiej doPozyskiwanie kontaktów
Ten sam motyw w druku, na banerze i w internecie, kody QR prowadzące do landing page.
Najlepiej doOtwarcia, wydarzenia, sezonowe akcje
reklamy na wpisywane frazy
Reklama pokazuje się osobom, które wpisują w Google konkretne zapytania. Rozliczenie zwykle za kliknięcie.
Zalety
Ograniczenia
grafiki, wideo, karuzele
Reklamy w aktualnościach, rolkach i relacjach, kierowane według lokalizacji, wieku i zainteresowań.
Zalety
Ograniczenia
reklamy wideo
Film przed lub w trakcie innych materiałów wideo. Dobry do budowania rozpoznawalności.
Zalety
Ograniczenia
osoby, które odwiedziły stronę
Przypomina ofertę osobom, które już ją widziały. Wymaga zgody użytkowników na pliki cookies.
Zalety
Ograniczenia
| Kanał | Kto widzi reklamę | Format | Rozliczenie zwykle | Najlepiej do |
|---|---|---|---|---|
| Google: wyszukiwarka | Osoby szukające usługi | Tekst | Za kliknięcie | Zapytania i telefony |
| Facebook i Instagram | Osoby z wybranego obszaru | Grafika, wideo, karuzela | Za wyświetlenia lub kliknięcia | Promocje i rozpoznawalność |
| YouTube | Oglądający wideo | Film | Za wyświetlenia filmu | Wizerunek i zasięg |
| Remarketing | Odwiedzający stronę | Grafika, tekst | Za kliknięcia lub wyświetlenia | Domknięcie decyzji |
Sposób rozliczenia zależy od wybranego celu kampanii w panelu reklamowym. Zakres i harmonogram ustalamy indywidualnie i potwierdzamy w ofercie.
Pytania i odpowiedzi
Koszt ma dwie części: budżet reklamowy, który płacisz bezpośrednio platformie, i wynagrodzenie za naszą pracę. Wynagrodzenie zależy od liczby kanałów, zakresu kreacji, potrzeby landing page i tego, czy kampanię tylko uruchamiamy, czy stale prowadzimy. Wycenę przygotowujemy po rozmowie o celu.
Budżet płacisz Ty, bezpośrednio Google lub Meta, z karty lub konta firmy podpiętego do Twojego konta reklamowego. Dokumenty za emisję reklam wystawia platforma, a za obsługę rozliczamy się z Tobą osobno.
Do Ciebie. Zakładamy je na Twoją firmę albo dostajemy dostęp do istniejących, a po zakończeniu współpracy konta, historia kampanii i dane pomiarowe zostają u Ciebie.
To zależy od branży, konkurencji, obszaru i celu. Zwykle zaczynamy od budżetu testowego i zwiększamy go tam, gdzie dane pokazują rozsądny koszt zapytania. Jeśli budżet wydaje się za mały na wybrany cel, mówimy o tym przed startem.
Nie. O pozycji reklamy decyduje aukcja platformy, a na liczbę zapytań wpływają branża, konkurencja, budżet i strona docelowa. Zapewniamy rzetelną pracę, przejrzysty pomiar i regularne raporty z wnioskami.
Reklamy zaczynają się wyświetlać po zatwierdzeniu przez platformę, ale na wnioski potrzeba danych z dłuższego okresu. Kampanię oceniamy po etapie nauki, a nie po pierwszych dniach emisji.
Nie zawsze. Reklamy na Facebooku i Instagramie mogą prowadzić do wiadomości lub formularza w samej platformie, a reklamy lokalne do Profilu Firmy w Google. Przy kampanii w wyszukiwarce dobra strona lub landing page zwykle jednak się opłaca.
Tak. Najpierw przeglądamy konto: cele, pomiar, frazy, wykluczenia i kreacje, a potem proponujemy poprawki. Historia kampanii zostaje, więc nie zaczynamy od zera.
Tak. Projektujemy grafiki, krótkie filmy i teksty reklam w kilku wariantach, a jeśli chcesz, ten sam motyw przygotowujemy na baner, ulotkę czy oklejenie auta. Wszystkie kreacje akceptujesz przed publikacją.
Nie. Pracujemy głównie z firmami ze Szczecinka i okolic, ale kampanię można skierować na dowolny obszar, np. całe województwo lub cały kraj. Spotkać się możemy w biurze przy ul. Kosińskiego 19/2, a większość pracy da się też prowadzić zdalnie.
Usługi internetowe
Filmy promocyjneFilmy o firmie, spoty reklamowe, rolki do social mediów, filmy produktowe i relacje z wydarzeń. Od scenariusza, przez nagranie i montaż, po napisy, muzykę z licencją i wersje na każdy ekran.Poznaj usługę 
podgląd – podmienimy na nagranie z dronaNagrania z dronaRóżne nagrania z drona: budynki i teren z powietrza, wydarzenia oraz ujęcia do filmów promocyjnych, social mediów i na stronę.Poznaj usługę 
Strony internetoweProjektujemy strony wizytówki, strony firmowe, landing page i sklepy internetowe. Klient z telefonem w ręku szybko rozumie Twoją ofertę i od razu dzwoni, pisze albo zamawia.Poznaj usługę