Identyfikacja wizualna · rodzaj 4 z 6
Pełna księga identyfikacji (brandbook)
Pełna księga identyfikacji opisuje nie tylko logo, ale cały język wizualny firmy. Przydaje się, gdy materiały tworzy wiele osób, oddziałów lub zewnętrznych wykonawców.
Najważniejsze
- Paleta z proporcjami i dozwolonymi zestawieniami barw
- Typografia z hierarchią: nagłówki, tekst, przypisy, zamienniki
- Siatka kompozycyjna i stałe miejsce logo na różnych formatach
- Styl zdjęć, ikon i elementów graficznych
- Wzory kluczowych nośników: druki, reklama, oznakowanie, flota
- Zasady łączenia znaku głównego z oddziałami i liniami produktów
- Numer wersji i data, by wykonawcy wiedzieli, co obowiązuje
Gdzie się sprawdzi
- Sieci sklepów i lokali
- Franczyza
- Firmy z flotą pojazdów
- Producenci z kilkoma liniami produktów
- Współpraca z wieloma wykonawcami
- Firmy z własnym działem marketingu
Kiedy wybrać coś innego
Przy jednym lokalu i kilku osobach w zespole pełny brandbook bywa nadmiarem. Podstawowa księga znaku z paletą i typografią zwykle wystarczy na start.
Identyfikacja wizualna
Pełna księga identyfikacji (brandbook): opis.
Brandbook to dokument, z którego korzysta każdy, kto tworzy coś dla marki: grafik, drukarnia, wykonawca szyldów, agencja prowadząca profile, nowy pracownik działu sprzedaży. Rozszerza księgę znaku o zasady, dzięki którym materiały są rozpoznawalne nawet bez logo: barwy w ustalonych proporcjach, charakterystyczne kroje, powtarzalny motyw graficzny i styl zdjęć.
Zakres dobieramy do nośników, z których firma faktycznie korzysta w ciągu roku. Typowo obejmuje paletę z wartościami dla druku, ekranu, farb i folii, typografię z hierarchią i zamiennikami, siatkę kompozycyjną, ikony i wzory, styl fotografii oraz wzory kluczowych nośników. Przy kilku oddziałach lub liniach produktów opisujemy też, jak łączyć znak główny z submarkami.
Od podstawowej księgi znaku ten rodzaj różni się skalą i przeznaczeniem. Mała firma z jednym lokalem rzadko go potrzebuje. Sieć sklepów, firma z flotą aut, franczyza czy producent z kilkoma liniami produktów zyskują na nim najwięcej, bo każdy nowy nośnik powstaje sprawniej i bez dyskusji o podstawach.
Na co uważać: rozbudowany dokument, którego nikt nie czyta, nie pomaga. Dlatego każdą zasadę ilustrujemy przykładem, a najczęstsze błędy pokazujemy obok poprawnych rozwiązań. Księga ma numer wersji i datę, a nowe rozdziały dopisujemy przy kolejnych nośnikach. Przekazanie praw autorskich do systemu ustalamy w umowie.
W skrócie: pełna księga identyfikacji – brandbook PDF, biblioteka elementów. Typowe zastosowania: sieci sklepów i lokali, franczyza oraz firmy z flotą pojazdów. Jak pracujemy: lista nośników, kierunki systemu, rozwinięcie zasad i wzory nośników. Oznaczenie na liście rodzajów: „Dla zespołów i sieci”.
Porównujesz warianty? Zobacz też: Księga znaku z paletą i typografią, Identyfikacja w przestrzeni: szyld, witryna, auto oraz Szablony dokumentów i prezentacji. Wszystkie 6 rodzajów opisujemy na stronie Identyfikacja wizualna, a pozostałe produkty – w dziale Projektowanie graficzne. Media Design działa w Szczecinku i obsługuje firmy z miasta oraz okolic.
Zakres usługi
Specyfikacja: pełna księga identyfikacji
Zakres
- Znak
- pełna księga znaku jako pierwszy rozdział
- Kolory
- proporcje, zestawienia, kontrast tekstu
- Typografia
- hierarchia, odmiany, zamienniki, licencje
- Kompozycja
- siatki dla kluczowych formatów
- Elementy graficzne
- wzory, ikony, styl zdjęć
- Nośniki
- wzory druków, reklamy, oznakowania, floty
Pliki, które dostajesz
- Księga
- PDF z numerem wersji
- Biblioteka
- logo, ikony i wzory w wektorze
- Szablony
- wybrane nośniki w plikach edytowalnych
- Kolory
- CMYK, RGB, HEX, Pantone, RAL, kolor folii
Współpraca
- Kierunki systemu
- zwykle 2–3 na przykładowych nośnikach
- Etapy
- zakres i kolejność ustalamy na starcie
- Omówienie
- na życzenie prezentacja dla zespołu
- Prawa autorskie
- przekazanie praw autorskich ustalamy w umowie
Zakres, liczbę propozycji i terminy ustalamy na starcie i zapisujemy w ofercie.
Identyfikacja wizualna
Jak pracujemy: pełna księga identyfikacji
- Lista nośnikówSpisujemy wszystkie miejsca, w których pojawia się marka, i ustalamy, które opisać od razu.
- Kierunki systemuPokazujemy zwykle 2–3 kierunki na kilku nośnikach naraz, żeby było widać, jak system działa w całości.
- Rozwinięcie zasadOpisujemy kolory, typografię, siatki i elementy graficzne na konkretnych przykładach.
- Wzory nośnikówProjektujemy kluczowe materiały, które staną się wzorem dla kolejnych.
- Przekazanie i omówienieOddajemy księgę z biblioteką plików i na życzenie omawiamy ją z zespołem oraz wykonawcami.
- AktualizacjeNowe nośniki dopisujemy jako kolejne rozdziały z nowym numerem wersji.
Przygotowanie
Co od Ciebie potrzebujemy
Przygotuj
- Lista oddziałów, linii produktów lub marek, które ma objąć system
- Przykłady obecnych materiałów ze wszystkich kanałów
- Informacja o wykonawcach, z którymi współpracujesz
- Osoby po Twojej stronie, które akceptują projekty
Pytania: Pełna księga identyfikacji (brandbook)
Ile stron ma brandbook?
Zależy to od liczby nośników, zwykle kilkadziesiąt. Ważniejsze od objętości jest to, żeby każda zasada miała przykład.
Czy brandbook obejmuje sposób komunikacji?
Na życzenie dodajemy rozdział o tonie wypowiedzi i przykładowych sformułowaniach. Zakres ustalamy na starcie.
Czy można wdrażać system etapami?
Tak, i zwykle jest to rozsądniejsze. Najpierw druki i kanały cyfrowe, później oznakowanie, flota i odzież.
Identyfikacja wizualna
Inne rodzaje: identyfikacja wizualna.
Księga znaku z paletą i typografią
PDF · logo, paleta, typografia, przykładyPodstawowe zasady marki dla małej firmy: logo, kolory, kroje pisma i przykłady użycia zebrane w jednym pliku PDF.
Zobacz rodzaj 02Papeteria i druki firmowe
wizytówka 90 × 50 mm · A4 · koperty DL, C4Spójny komplet druków na co dzień: wizytówki, papier firmowy, koperty, teczka, pieczątka i stopka e-mail.
Zobacz rodzaj 03Szablony dokumentów i prezentacji
DOCX, PPTX, edytor online · slajdy 16:9Edytowalne wzory ofert, pism i prezentacji w barwach marki, do samodzielnej pracy w programach, których używa Twój zespół.
Zobacz rodzaj 05Identyfikacja w przestrzeni: szyld, witryna, auto
wizualizacje · wymiary, RAL, kolory foliiPrzeniesienie marki na szyldy, witryny, wnętrza, pojazdy i odzież, z wizualizacją i dokumentacją dla wykonawcy.
Zobacz rodzaj 06Odświeżenie identyfikacji (rebranding)
audyt · zwykle 2–3 kierunki · plan wdrożeniaUwspółcześnienie wizerunku z zachowaniem rozpoznawalności: od audytu materiałów, przez nowe zasady, po plan wymiany nośników.
Zobacz rodzaj