Identyfikacja wizualna · rodzaj 6 z 6
Odświeżenie identyfikacji (rebranding)
Rebranding to zmiana całego wizerunku, a nie tylko logo. Zaczynamy od tego, co już działa, i decydujemy, co zostaje, co się zmienia i w jakiej kolejności.
Najważniejsze
- Audyt: szyld, auto, druki, profile i strona zestawione obok siebie
- Decyzja, co zachować: kolor, kształt, nazwę, motyw
- Zwykle 2–3 kierunki, od uporządkowania po wyraźną zmianę
- Nowa księga znaku lub pełna identyfikacja, zależnie od skali
- Plan wdrożenia z kolejnością wymiany i okresem przejściowym
- Produkcja nowych nośników u nas, gdy zechcesz
Gdzie się sprawdzi
- Firmy z wieloletnią historią
- Zmiana profilu działalności
- Połączenie lub przejęcie firm
- Nowy lokal lub rozbudowa sieci
- Wejście na nowy rynek
Kiedy wybrać coś innego
Jeśli problemem jest tylko przestarzałe logo, a reszta materiałów jest spójna, wystarczy redesign samego znaku i aktualizacja księgi znaku.
Identyfikacja wizualna
Odświeżenie identyfikacji (rebranding): opis.
Odświeżenia identyfikacji potrzebują zwykle firmy z kilkunastoletnią historią, które urosły, zmieniły ofertę albo przejęły inną działalność. Logo bywa wtedy w porządku, ale druki, szyld i profile w sieci wyglądają jak z różnych epok. Rebranding porządkuje cały wizerunek tak, żeby stali klienci nadal rozpoznawali firmę, a nowi zobaczyli ją taką, jaka jest dziś.
Pierwszy etap to audyt: zbieramy wszystkie materiały i zestawiamy je obok siebie. Wtedy widać niespójności, np. trzy odcienie zieleni, cztery wersje logo, przypadkowe kroje. Na tej podstawie proponujemy zwykle 2–3 kierunki, od delikatnego uporządkowania po wyraźną zmianę, pokazane na najważniejszych nośnikach. Wybrany kierunek spisujemy jako księgę znaku albo pełną księgę identyfikacji.
Od redesignu samego logo ten rodzaj różni się tym, że obejmuje cały system: kolory, typografię, druki, oznakowanie i kanały cyfrowe. Od projektu identyfikacji dla nowej firmy tym, że nie zaczyna od zera, tylko świadomie korzysta z tego, co klienci już znają. Zmiana jest odczuwalna, ale nie odbiera firmie dorobku.
Na co uważać: wymiana wszystkich nośników naraz bywa kosztowna i niepotrzebna. Dlatego razem z projektem przygotowujemy plan: co zmieniasz od razu (profile, dokumenty, wizytówki), co przy najbliższym zamówieniu (ulotki, roll-upy), a co przy wymianie trwałych elementów (szyld, oklejenie floty). W okresie przejściowym stary i nowy wizerunek muszą do siebie pasować.
W skrócie: odświeżenie identyfikacji – audyt, zwykle 2–3 kierunki, plan wdrożenia. Typowe zastosowania: firmy z wieloletnią historią, zmiana profilu działalności i połączenie lub przejęcie firm. Jak pracujemy: audyt, rozmowa o kierunku, kierunki zmian i nowe zasady. Oznaczenia na liście rodzajów: „Zmiana wizerunku”, „Dla zespołów i sieci”.
Porównujesz warianty? Zobacz też: Pełna księga identyfikacji (brandbook), Księga znaku z paletą i typografią oraz Identyfikacja w przestrzeni: szyld, witryna, auto. Wszystkie 6 rodzajów opisujemy na stronie Identyfikacja wizualna, a pozostałe produkty – w dziale Projektowanie graficzne. Zamówienia realizujemy dla firm ze Szczecinka i okolic.
Zakres usługi
Specyfikacja: odświeżenie identyfikacji
Zakres
- Audyt
- zestawienie obecnych materiałów i niespójności
- Kierunki
- zwykle 2–3, od uporządkowania po wyraźną zmianę
- Zasady
- księga znaku lub pełna identyfikacja
- Plan wdrożenia
- kolejność wymiany i okres przejściowy
Pliki, które dostajesz
- Raport z audytu
- PDF z przykładami
- Nowa księga
- PDF z numerem wersji
- Pliki marki
- logo, kolory i elementy w wektorze
- Wzory nośników
- kluczowe druki i grafiki do wdrożenia
Współpraca
- Poprawki
- zakres ustalamy na starcie
- Wdrożenie
- projekty, druk i montaż na życzenie
- Prawa autorskie
- przekazanie praw autorskich ustalamy w umowie
- Cena i termin
- podajemy w wycenie
Zakres, liczbę propozycji i terminy ustalamy na starcie i zapisujemy w ofercie.
Identyfikacja wizualna
Jak pracujemy: odświeżenie identyfikacji
- AudytZbieramy i zestawiamy obecne materiały. Pokazujemy, co działa, a co rozmywa wizerunek.
- Rozmowa o kierunkuUstalamy, co firma chce zachować, a z czym się pożegnać, i dlaczego.
- Kierunki zmianPrezentujemy zwykle 2–3 propozycje na najważniejszych nośnikach.
- Nowe zasadySpisujemy wybrany kierunek w księdze, w zakresie dopasowanym do firmy.
- Plan i wdrożenieRozpisujemy kolejność wymiany i, jeśli chcesz, realizujemy nowe druki, szyld i oklejenia.
Przygotowanie
Co od Ciebie potrzebujemy
Przygotuj
- Materiały, które dziś stosujesz: druki, zdjęcia szyldu i auta, zrzuty profili
- Obecne logo i pliki źródłowe, jeśli się zachowały
- Powód zmiany i to, co chcesz zachować
- Lista nośników z planowanym czasem ich wymiany
Pytania: Odświeżenie identyfikacji (rebranding)
Czy rebranding oznacza nowe logo?
Nie zawsze. Czasem wystarczy uporządkować kolory, kroje i układ materiałów, a znak tylko delikatnie poprawić.
Jak uniknąć chaosu w okresie przejściowym?
Pomaga plan wdrożenia z listą nośników i kolejnością wymiany. Najpierw zmieniasz to, co tanio i łatwo zaktualizować.
Czy stali klienci nas rozpoznają?
To jeden z celów audytu: wskazujemy elementy, które klienci kojarzą, i zachowujemy je w nowym wizerunku.
Identyfikacja wizualna
Inne rodzaje: identyfikacja wizualna.
Księga znaku z paletą i typografią
PDF · logo, paleta, typografia, przykładyPodstawowe zasady marki dla małej firmy: logo, kolory, kroje pisma i przykłady użycia zebrane w jednym pliku PDF.
Zobacz rodzaj 02Papeteria i druki firmowe
wizytówka 90 × 50 mm · A4 · koperty DL, C4Spójny komplet druków na co dzień: wizytówki, papier firmowy, koperty, teczka, pieczątka i stopka e-mail.
Zobacz rodzaj 03Szablony dokumentów i prezentacji
DOCX, PPTX, edytor online · slajdy 16:9Edytowalne wzory ofert, pism i prezentacji w barwach marki, do samodzielnej pracy w programach, których używa Twój zespół.
Zobacz rodzaj 04Pełna księga identyfikacji (brandbook)
brandbook PDF · biblioteka elementówRozbudowane zasady marki: typografia, paleta, siatka, styl zdjęć, ikony i wzory nośników dla zespołów i wielu wykonawców.
Zobacz rodzaj 05Identyfikacja w przestrzeni: szyld, witryna, auto
wizualizacje · wymiary, RAL, kolory foliiPrzeniesienie marki na szyldy, witryny, wnętrza, pojazdy i odzież, z wizualizacją i dokumentacją dla wykonawcy.
Zobacz rodzaj