Identyfikacja wizualna · rodzaj 1 z 6
Księga znaku z paletą i typografią
Najmniejszy sensowny zestaw zasad, od którego zaczyna się identyfikacja wizualna. Porządkuje to, co firma już ma, i daje wykonawcom jeden punkt odniesienia.
Najważniejsze
- Opis logo: wersje, pole ochronne, minimalne rozmiary
- Paleta podstawowa i uzupełniająca z zapisem dla druku i ekranu
- Zwykle 1–2 rodziny krojów pisma z opisaną hierarchią
- Systemowy zamiennik fontu do dokumentów i e-maili
- Strona z typowymi błędami: rozciąganie, zła barwa, logo na pstrym zdjęciu
- Łatwa rozbudowa o druki, szablony i oznakowanie
Gdzie się sprawdzi
- Mała firma z jednym lokalem
- Logo bez żadnych zasad użycia
- Współpraca z kilkoma drukarniami
- Przed zamówieniem szyldu lub oklejenia
- Przekazanie marki nowej osobie w zespole
Kiedy wybrać coś innego
Gdy materiały tworzy kilka osób lub oddziałów, a nośników jest dużo, podstawowa księga szybko okaże się za krótka. Wtedy wybierz pełną księgę identyfikacji.
Identyfikacja wizualna
Księga znaku z paletą i typografią: opis.
Księga znaku z paletą i typografią to pierwszy krok, gdy firma ma już logo, ale każdy materiał wygląda trochę inaczej. Wizytówki drukowano w jednym miejscu, baner w drugim, a posty przygotowuje ktoś z rodziny. Dokument zbiera najważniejsze decyzje w jednym miejscu, żeby kolejne zamówienia wyglądały jak z jednej firmy.
W środku opisujemy logo i jego wersje, pole ochronne i najmniejsze rozmiary, a obok paletę barw. Każdy kolor dostaje wartości dla druku (CMYK, Pantone) i ekranu (RGB, HEX), bo automatyczne przeliczenie zmienia odcień. Dobieramy też kroje pisma do nagłówków i tekstu oraz systemowy zamiennik, który zadziała na każdym komputerze w biurze.
Od pełnej księgi identyfikacji ten zakres różni się skalą. Nie ma tu siatek kompozycyjnych, stylu zdjęć ani wzorów wszystkich nośników. Dla firmy z jednym lokalem i kilkoma pracownikami to zwykle wystarczy, a resztę można dopisać później jako kolejne rozdziały. Jeśli logo dopiero powstaje, zamów je razem z księgą w dziale projektów logo.
Na co uważać: zbyt szeroka paleta rozmywa spójność, dlatego proponujemy kilka barw z jasno opisanym zastosowaniem. Przy wyborze kroju sprawdzamy licencję i komplet polskich znaków. Kolor firmowy zatwierdzasz na wydruku albo próbce folii, a nie na monitorze.
W skrócie: księga znaku z paletą i typografią – PDF, logo, paleta, typografia, przykłady. Typowe zastosowania: mała firma z jednym lokalem, logo bez żadnych zasad użycia i współpraca z kilkoma drukarniami. Jak pracujemy: przegląd materiałów, decyzje o kolorach, typografia i spisanie zasad. Oznaczenie na liście rodzajów: „Na początek”.
Porównujesz warianty? Zobacz też: Pełna księga identyfikacji (brandbook), Papeteria i druki firmowe oraz Szablony dokumentów i prezentacji. Wszystkie 6 rodzajów opisujemy na stronie Identyfikacja wizualna, a pozostałe produkty – w dziale Projektowanie graficzne. Media Design działa w Szczecinku i obsługuje firmy z miasta oraz okolic.
Zakres usługi
Specyfikacja: księga znaku z paletą i typografią
Zakres
- Logo
- wersje, pole ochronne, minimalne rozmiary
- Paleta
- kolory podstawowe i uzupełniające
- Typografia
- zwykle 1–2 rodziny krojów, zamiennik biurowy
- Przykłady
- poprawne i błędne użycie znaku
- Objętość
- zwykle kilkanaście stron
Pliki, które dostajesz
- Księga
- PDF do przeglądania i wydruku
- Logo
- AI, PDF, SVG, PNG w potrzebnych wersjach
- Kolory
- CMYK, RGB, HEX, Pantone C i U
- Fonty
- nazwy krojów i informacja o licencji
Współpraca
- Punkt wyjścia
- logo w wektorze lub do odtworzenia
- Poprawki
- zakres ustalamy na starcie
- Prawa autorskie
- przekazanie praw autorskich ustalamy w umowie
- Cena i termin
- podajemy w wycenie
Zakres, liczbę propozycji i terminy ustalamy na starcie i zapisujemy w ofercie.
Identyfikacja wizualna
Jak pracujemy: księga znaku z paletą i typografią
- Przegląd materiałówOglądamy to, co już masz: logo, druki, profile w sieci. Zapisujemy, które barwy i kroje faktycznie się powtarzają.
- Decyzje o kolorachWybieramy paletę na fizycznym wzorniku i ustalamy proporcje: kolor główny, uzupełniające, tła.
- TypografiaProponujemy kroje do nagłówków i tekstu oraz zamiennik do edytora tekstu.
- Spisanie zasadSkładamy księgę z rysunkami i krótkimi opisami, bez zbędnej teorii.
- PrzekazanieOddajemy PDF i uporządkowaną paczkę plików. Na życzenie drukujemy egzemplarz do biura.
Przygotowanie
Co od Ciebie potrzebujemy
Przygotuj
- Logo w najlepszej dostępnej jakości, najlepiej w wektorze
- Przykłady obecnych materiałów: wizytówka, ulotka, zdjęcie szyldu
- Informacja, z jakich programów korzysta biuro
- Lista wykonawców, którzy dostaną księgę
Pytania: Księga znaku z paletą i typografią
Czy taka księga wystarczy małej firmie?
Zwykle tak. Gdy pojawią się nowe nośniki, np. auto lub odzież, dopisujemy kolejne rozdziały zamiast zaczynać od nowa.
Co jeśli nie mam logo w wektorze?
Odtwarzamy je na podstawie najlepszego pliku, jaki masz. Przy okazji poprawiamy drobne zniekształcenia.
Czy kroje pisma trzeba kupić?
Nie zawsze. Wiele dobrych krojów ma otwartą licencję, która pozwala na użycie komercyjne. Licencję sprawdzamy, zanim wpiszemy krój do księgi.
Identyfikacja wizualna
Inne rodzaje: identyfikacja wizualna.
Papeteria i druki firmowe
wizytówka 90 × 50 mm · A4 · koperty DL, C4Spójny komplet druków na co dzień: wizytówki, papier firmowy, koperty, teczka, pieczątka i stopka e-mail.
Zobacz rodzaj 03Szablony dokumentów i prezentacji
DOCX, PPTX, edytor online · slajdy 16:9Edytowalne wzory ofert, pism i prezentacji w barwach marki, do samodzielnej pracy w programach, których używa Twój zespół.
Zobacz rodzaj 04Pełna księga identyfikacji (brandbook)
brandbook PDF · biblioteka elementówRozbudowane zasady marki: typografia, paleta, siatka, styl zdjęć, ikony i wzory nośników dla zespołów i wielu wykonawców.
Zobacz rodzaj 05Identyfikacja w przestrzeni: szyld, witryna, auto
wizualizacje · wymiary, RAL, kolory foliiPrzeniesienie marki na szyldy, witryny, wnętrza, pojazdy i odzież, z wizualizacją i dokumentacją dla wykonawcy.
Zobacz rodzaj 06Odświeżenie identyfikacji (rebranding)
audyt · zwykle 2–3 kierunki · plan wdrożeniaUwspółcześnienie wizerunku z zachowaniem rozpoznawalności: od audytu materiałów, przez nowe zasady, po plan wymiany nośników.
Zobacz rodzaj