Key visual kampanii

Grafiki reklamowe

Key visual kampanii: opis.

Key visual, czyli główny motyw kampanii, to zestaw: obraz lub ilustracja, hasło, typografia i barwy, które powtarzają się na wszystkich nośnikach. Sprawdza się przy otwarciu lokalu, sezonowej promocji, jubileuszu czy wydarzeniu, gdy ta sama informacja ma trafić do ludzi przez billboard, plakat, ulotkę, witrynę i posty w sieci.

Zaczynamy od celu i odbiorców kampanii oraz moodboardu, czyli zestawu zdjęć i przykładów pokazujących nastrój. Potem przygotowujemy zwykle 2–3 koncepcje motywu. Każdą pokazujemy od razu na kilku nośnikach, zaczynając od najtrudniejszego formatu, np. wąskiego pasa na ogrodzeniu albo billboardu. Jeśli motyw działa tam, zadziała też na plakacie czy w poście.

Od pojedynczego projektu banera czy plakatu ten rodzaj różni się tym, że projektujemy system, a nie jeden plik. Po wyborze koncepcji przygotowujemy adaptacje na uzgodnione formaty, każdą z dopasowaną kompozycją, oraz krótki przewodnik pokazujący, jak tworzyć kolejne. Druk, montaż i oklejanie możemy zrealizować na miejscu.

Na co uważać: motyw oparty na drobnym detalu albo długim haśle nie przetrwa przeniesienia na billboard i mały baner internetowy. Listę nośników warto znać przed koncepcją, a nie dopisywać jej na końcu. Zdjęcia do kampanii muszą mieć licencję obejmującą wszystkie planowane formy użycia, także druk wielkoformatowy.

W skrócie: key visual kampanii – moodboard, 2–3 koncepcje, adaptacje. Typowe zastosowania: otwarcie nowego lokalu, kampanie sezonowe i świąteczne oraz jubileusze firmy. Jak pracujemy: brief kampanii, moodboard, koncepcje i adaptacje. Oznaczenie na liście rodzajów: „Cała kampania”.

Porównujesz warianty? Zobacz też: Projekt banera i billboardu, Banery internetowe i grafika na ekrany oraz Projekt roll-upu, ścianki i stoiska. Wszystkie 7 rodzajów opisujemy na stronie Grafiki reklamowe, a pozostałe produkty – w dziale Projektowanie graficzne. Media Design działa w Szczecinku i obsługuje firmy z miasta oraz okolic.